首页 > 申辉法苑 >
申论热点:由魏则西事件浅谈百度推广机制
时间: 2016年05月11日
    几天前,一篇名为《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》的文章可谓迅速在网上传播开来,舆论持续发酵,成为网民关注的焦点,也就是本次的魏则西事件。21岁的大学生魏则西罹患“滑膜肉瘤”后,由于通过百度检索到排名第二的三甲医院“武警二院”进行治疗,在散尽家财完成治疗后,魏则西的病情不仅没有达到医生所宣传的效果,并且持续恶化,最终不幸离开。
 
百度官方回应:
(1)百度4月28日对此回应称,(魏)则西生前通过电视媒体报道和百度搜索选择的武警北京总队第二医院,百度第一时间进行了搜索结果审查,该医院是一家公立三甲医院,资质齐全。
(2)5月1日,百度针对网友对魏则西所选择的武警北京市总队第二医院的治疗效果及其内部管理问题的质疑作出了回应,称正积极向发证单位及武警总部相关部门递交申请函,希望相关部门能够高度重视,立即展开调查。
(3)当日,百度再次回应称,针对网友对魏则西所选择的武警北京市总队第二医院的治疗效果及其内部管理问题的质疑,百度正积极向发证单位及武警总部主管该院的相关部门递交审查申请函,希望相关部门能高度重视,立即展开调查,如果调查结果证实武警二院有不当行为,百度全力支持则西家属通过法律途径维权。  
 
百度推广是否属于广告
(1)企业通过百度推广的行为属不属于广告法的管辖范畴
根据我国《广告法》第二条规定,在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。
百度推广是由百度公司推出,企业在购买该项服务后,通过注册提交一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时,才出现在搜索结果页面的显著位置。百度按照给实际点击量(潜在客户访问数)收费,每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等,由企业产品的竞争激烈程度决定的。
北京申辉律师事务所(http://www.shenhuilaw.com)律师认为,当企业通过百度做推广时,百度显然成为了企业介绍与间接介绍自己商品或服务的媒介,企业的推广活动也成为了企业依托与互联网模式进行的广告活动,在学理上显然应当属于《广告法》的调整范围。并且,申辉律师了解到,早在2013年9月18日,北京市第一中级人民法院作出(2013)一中民终字第926号终审判决书,认定百度推广属于《广告法》关于广告的定义。判决中,法官在说理部分写到:“百度推广服务与纯基于基本信息定位服务的自然搜索服务存在一定区别。本案中,结合涉案推广链接的标题、描述及所连接网站的内容,其网站的链接和描述能出现在链接的位置,从而对其销售的微型摄像机等商品进行宣传和介绍。因此,涉案推广链接符合《广告法》关于广告的定义。”日前,“互联网医疗广告打假公益联盟”的多位公益人到国家工商总局申请政府信息公开,申请公开内容为“百度推广是否属于广告”。社会希望从立法层面推动,让类似百度推广等付费搜索机构的信息定为广告,如果付费推广不属于广告,工商部门将无权监管,付费推广将面临监管空白。
 
北京申辉律师事务所(http://www.shenhuilaw.com)律师认为,魏则西事件悲剧的酿成,充分暴露了整个民营医院行业的虚假与乱象,对于我们社会来说,更是敲响了监管的警钟。立法层面上是对互联网推广信息是否为广告的认定的解释,对互联网推广信息发布流程的规范,以及对不实信息的有效制止与处罚,是我们当即不得不面对的问题,相关政府管理部门都有着不可推卸的责任。相信随着联合调查组工作的展开,相关问题和疑惑也终将水落石出,真相会大白于天下。届时,这不仅会给魏则西事件一个满意的交代,也会让安抚整个社会的不情绪,防止下一该类事件的爆发。